“五一”期间特地抽了一个下午和家里人去逛了一下一个很有名的省会城市的珠宝一条街，所见所闻耐人寻味。在这条街上散落了十数家珠宝店，其中在最热闹的地段矗立着一个百年老字号。我们的第一站就是这家百年老店。里面几乎就是人山人海，粗看肯定以为在搞什么大型甩卖活动。我们围着柜台走了一圈，因为旁边有行家，所以很快就知道这家所谓的百年老字号的标价实在是高的离谱。我们自然不是非理智的抢购者，因为我们掌握着最有效的信息——这些东西中有很多远没有那么大的价值。于是我们一家一家的浏览完余下的“非百年字号”，一个共同的状况是这些店门可罗雀。行家告诉我们除了极少数的高端产品以外，其他的东西质量其实是差不多的，特别是金银等按克计价的物件，最大的差别可能是款式上的差别、品牌上的差别，但是这个差别和价格上的差别是不可同日而语的。也就是说，百年老店实际上在大大的溢价出售，而且还倍受追捧。真可谓名利双收。
     为什么会出现这种情况呢？因为信息不对称，消费者很少有人掌握真品的甄别方法，为了不上当受骗，只好选择百年老店，选择好的品牌，所谓花钱买放心。于是一下子就演变成了卖方市场，既然是卖方市场了，那就你（消费者）为鱼肉，我（百年老店）为刀俎了。
     在这里，问题的实质是由于信息不对称，品牌成了唯一的救命稻草。
     品牌现在已经成为和战略一样时髦的概念，似乎品牌可以解决一切问题，似乎只要有一个所谓的好的品牌，铜都可以当黄金，铁可以当白银。这是一件很危险的事情，从价格必须符合价值的角度来衡量，这显然是不可能的。对品牌狂热崇拜而不掌握反映其实际价值的信息，只会推动品牌泡沫满天飞，最后形成巨大的经济泡沫也就不可避免了。